การย้ายจาก Under Armour ไปสู่ Li-Ning ของ สเตเฟ่น เคอร์รี่ ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนผู้สนับสนุนด้านอุปกรณ์กีฬา แต่คือหมากสำคัญในเส้นทางธุรกิจของซูเปอร์สตาร์ NBA รายนี้ หลังอยู่กับ Under Armour มาตั้งแต่ปี 2013 และสร้าง Curry Brand จนเติบโตเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพล เคอร์รี่กับต้นสังกัดเดิมตกลงแยกทางกันด้วยความยินยอมในช่วงปลายปี 2025 โดยจุดเปลี่ยนสำคัญคือ Under Armour เปิดทางให้เขานำ Curry Brand ออกไปเริ่มบทใหม่กับพาร์ทเนอร์รายใหม่ได้ทันที

ตามรายงานของ ESPN ข้อตกลงฉบับใหม่กับ Li-Ning มีอายุยาวถึง 10 ปี ครอบคลุมรองเท้าบาสเกตบอล เสื้อผ้ากีฬาแนวลำลอง และอุปกรณ์กอล์ฟแบบครบวงจร ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือ เคอร์รี่ยังมีอำนาจในการดึงนักกีฬาคนอื่นเข้ามาอยู่ภายใต้ Curry Brand ได้ด้วยตัวเอง ทำให้เขาไม่ได้ทำหน้าที่แค่พรีเซนเตอร์ แต่กำลังก้าวไปสู่บทบาทเจ้าของแบรนด์ ผู้บริหาร และผู้สร้างระบบธุรกิจของตัวเองอย่างเต็มตัว เคอร์รี่ระบุชัดว่าภาพอนาคตของ Curry Brand ต้องการบริษัทที่อยู่ในวงการกีฬาและนวัตกรรมมาอย่างยาวนาน และเขามองว่า Li-Ning คือพาร์ทเนอร์ที่พร้อมยกระดับแบรนด์ให้ไปไกลกว่าที่เคย

เหตุผลที่เคอร์รี่เลือก Li-Ning มีความชัดเจนทั้งในมุมของสถานะและตลาดโลก เขาต้องการเป็นชื่อที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ ไม่ใช่เป็นเพียงหนึ่งในหลายตัวเลือกเหมือนกรณี Nike หรือ Adidas และที่ Li-Ning เขาจะกลายเป็นศูนย์กลางของโปรเจกต์ทันที ขณะเดียวกัน เคอร์รี่ยังมอง Curry Brand ในระดับสากล โดยเฉพาะตลาดเอเชียซึ่งมีอิทธิพลสูงต่อวงการบาสเกตบอลอยู่แล้ว เมื่อรวมกับยุค NIL ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงนักกีฬาดาวรุ่งได้เร็วขึ้น ความร่วมมือครั้งนี้จึงถูกออกแบบมาเพื่ออนาคตระยะยาว และอาจนำไปสู่การสร้างอาณาจักรแบบ Jordan Brand ในเวอร์ชันของ สเตเฟ่น เคอร์รี่ ได้อย่างแท้จริง